今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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