“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(j触动的意思解释，颇受触动的意思ǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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