Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qi3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米án)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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