既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02<这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊/p>

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zà这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊i)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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