Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(c二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥ǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(z二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥hōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(d二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥e)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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