财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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