既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhà一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句n)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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