周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多(duō)好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全(quán)国(guó)的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购(gòu中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单)买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年(nián)一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演(yǎn)出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年(nián)以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万(wàn)人来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价格(gé)仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价(jià)外(wài)，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业(yè)机构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接(jiē)依靠(kào)音乐节(jié)本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节(jié)都(dōu)有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄(líng)段在购票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大(dà)众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和(hé)加(jiā)持(chí)是(中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅(yú)田(tián)川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了(le)一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量(liàng)艺(yì)人居多也就(jiù)意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐(lè)节(jié)却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布(bù)延期公告，中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐(lè)节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多(duō)少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群(qún)的(de)话，通过(guò)这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化(huà)严重(zhòng)、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不(bù)齐(qí)的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单