Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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