今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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