唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互(hù)联网(wǎng)公司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在(zài)工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大(dà)规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立(lì)以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收(shōu)结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致陌(mò)陌错过(guò)了最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不多了(le)。

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