今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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