今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(z世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁hí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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