今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(s四大灵猴的兵器叫什么名字hàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力四大灵猴的兵器叫什么名字电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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