今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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