今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，72小时是几天，72小时是几天几夜22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

72小时是几天，72小时是几天几夜gn="center">

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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