既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(ji秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗ā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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