今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài单倍行距是多少 #ff0000; line-height: 24px;'>单倍行距是多少)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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