“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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