很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大画的作者是谁 画的作者是高鼎吗='color: #ff0000; line-height: 24px;'>画的作者是谁 画的作者是高鼎吗硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(画的作者是谁 画的作者是高鼎吗de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 画的作者是谁 画的作者是高鼎吗