很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）