“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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