很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(p弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗íng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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