Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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