唐(táng)岩(yán)回归半(bàn)年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机(jī)四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到(dào)新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归的唐岩(大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？yán)开(kāi)始出现(xiàn)在具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代财(cái)经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的(de)合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十(shí)几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌(mò)必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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