Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看)告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xí迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看ng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。