既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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