“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu双修是指什么意思，双修是怎么进行的)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问双修是指什么意思，双修是怎么进行的题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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