Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎ自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗o)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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