Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖lt="Facebook广告：如何获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)_黑料正能量" decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(z河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖ài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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