今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(di胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸àn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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