周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他(tā)这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各大平(p压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？íng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因(yīn)为大型音乐(lè)节的(de)制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者(zhě)几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的(de)小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍(biàn)已到达(dá)80万(wàn)以上(shàng)，流量大的(de)艺(yì)人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了(le)第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利(lì)。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布(bù)压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？的数(shù)据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和(hé)加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提都(dōu)基于这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培(péi)养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过(guò)这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不(bù)能(néng)值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是(shì)看(kàn)演出(chū)内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演(yǎn)出(chū)的主题理念打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？