Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览苏州区号是多少幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览苏州区号是多少产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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