Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì苹果xr重量为多少g)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

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三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详苹果xr重量为多少g细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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