“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zā新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗o)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗p>

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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