“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月cos180°是多少，cos180度等于多少(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)cos180°是多少，cos180度等于多少经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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