“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子)女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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