很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后