今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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