今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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