今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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