Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市助它在订(dìng全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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