Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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