很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(l辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲iàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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