很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同勿必和务必的区别，务必是什么意思呀比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连勿必和务必的区别，务必是什么意思呀续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级勿必和务必的区别，务必是什么意思呀，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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