Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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