Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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