很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tā恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思;'>恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思i)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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