既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消拙荆是什么意思，拙荆是什么意思费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(拙荆是什么意思，拙荆是什么意思yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qín拙荆是什么意思，拙荆是什么意思g)。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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