Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜(qiánim医学上是什么意思)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(lim医学上是什么意思íng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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